丑萌LABUBU，凭何席卷城市消费圈？

这段时间，丑萌城市去潮玩门店泡泡玛特选购玩偶的凭何消费者，从中国澳门排到了法国巴黎。席卷消费在永乐春季拍卖会上，丑萌城市一只高131厘米的凭何初代薄荷色玩偶以108万元成交，另一款全球限量15版的席卷消费棕色版本拍出82万元的高价。

包括不少娱乐圈“顶流”和一些国家的丑萌城市王室成员在内，全球追逐潮流的凭何消费者为一只玩偶疯狂。LABUBU，席卷消费由香港艺术家龙家升创作的丑萌城市“丑萌”精灵形象，正斩获全球拥趸。凭何由全球Z世代掀起的席卷消费情绪经济浪潮，正在改变着国际化大都市的丑萌城市消费图景。

LABUBU，凭何时下最热门的席卷消费消费符号，在其背面，究竟是谁定义了审美？时下被讨论着的“情绪价值”，是如何改变着消费者及其所生活的城市？

消费者购得的LABUBU。（图/新华社）

城市审美权的博弈

在深圳福田CBD的泡泡玛特门店，玻璃幕墙内LABUBU尖耳獠牙的巨型装置与周边写字楼的极简风格形成强烈反差。上海安福路的潮玩买手店内，Z世代消费者正在参与“改娃工作坊”，将LABUBU喷涂成赛博朋克风格。义乌工厂正借助跨境电商将娃衣快速送达海外市场。

长久以来，传统玩具的审美标准似乎被甜美、可爱、乖巧的形象所主导。从迪士尼那些大眼睛、萌态可掬的卡通人物，到日本HelloKitty圆润可爱的造型，它们凭借可爱的外形收获了全球范围内大量消费者的喜爱，也塑造了大众对于玩具审美的常规认知。

在很长一段时间里，可爱风几乎是玩具设计的黄金准则。从消费学角度来看，传统玩具审美标准的形成，是基于消费者长期以来的偏好积累以及社会文化环境的影响。LABUBU的出现却打破了这一传统审美定式。

LABUBU尖耳獠牙的异相造型，与芭比娃娃的精致完美、HelloKitty的乖巧甜美形成强烈反差。设计师龙家升曾直言：“我故意保留9颗尖牙的不完美感，就像年轻人抗拒被标准化定义。”

6月12日，在深圳市福田区一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶。（图/新华社）

这种独特的外形设计在初入市场时，并不符合大众审美，也并不被广泛看好。

然而，根据20